Reclames met augmented reality in nieuwsoverzicht Facebook

Terwijl aan de hittegolf in Nederland geen einde lijkt te komen, bevindt Facebook zich in zwaar weer. De schandalen rondom privacy-schendingen en nepnieuws hebben inmiddels ook de beurskoers negatief beïnvloed. Tegelijkertijd probeert het platform van Mark Zuckerberg de stemming onder de gebruikers te verbeteren met een timerfunctie. Dat wil overigens niet zeggen dat aan het verdienmodel iets verandert. De mogelijkheden voor adverteerders worden zelfs uitgebreid, onder andere met augmented reality.

Augmented reality

Op een conferentie voor ontwikkelaars eerder dit jaar heeft de onderneming al aangegeven met bedrijven samen te werken voor het gebruik van augmented reality in advertenties. Daarbij gaat het om het tonen van producten in Facebook Messenger. Een vergelijkbare beleving verschijnt nu ook in het nieuwsoverzicht van het platform. Een selecte groep adverteerders test op dit moment AR-reclames.

Virtuele beeldvorming

Tijdens dit event ‘Facebook Developer Conference F8’ heeft Ty Ahmad-Taylor, vice president product marketing voor de wereldwijde marketingoplossingen van de onderneming, enkele toepassingen laten zien. Zo heeft hij getoond hoe zijn gezicht is verwerkt in het spel Candy Crush. In andere advertenties wordt klanten de mogelijkheid geboden te zien hoe een zonnebril of make-up hen virtueel staat.

Overbrugging kloof

“Van oudsher moeten mensen een winkel bezoeken om dit te beleven”, aldus Ahmad-Taylor. “Consumenten stellen deze ervaring nog steeds bijzonder op prijs, maar willen dit ook graag in andere omgevingen zoals thuis proberen. Deze toepassing overbrugt die kloof.” Deze advertenties lijken in eerste instantie op normale InFeed-advertenties, maar ze bevatten de optie ‘Tik om deze aan te passen’. Daarmee worden AR-mogelijkheden geopend. En natuurlijk, als je het beeld je bevalt, kun je het product direct kopen.

AR-advertenties

Michael Kors is het eerste merk dat de AR-advertenties in het nieuwsoverzicht heeft getest. Sephora, NYX Professional Makeup, Bobbi Brown, Pottery Barn, Wayfair en King hebben hun testen met de AR-toepassing later deze zomer gepland. Ahmad-Taylor heeft dit onlangs bekendgemaakt tijdens een evenement in New York City voor journalisten en marketeers. Daar zijn de advertentieplannen van Facebook voor de feestdagen gepresenteerd.

Video voor mobiel

Daar heeft hij ook een nieuwe video creation kit aangekondigd, waarmee adverteerders bestaande afbeeldingen kunnen opnemen in sjablonen voor videoadvertenties speciaal voor mobiel. Noom, een bedrijf dat mensen onder andere met een app helpt met afvallen, heeft deze hulpmiddelen getest. Volgens deze organisatie presteren de bewerkte video’s 77 procent beter dan de statische afbeeldingen, waarmee normaal wordt gewerkt.

Winkeltags voor merken

Tenslotte wordt de ondersteuning voor winkelen in Instagram Stories verder uitgebreid. Op dit platform, dat ook in het bezit is van Zuckerberg, zijn sinds kort winkeltags beschikbaar om merken te selecteren. Voor de feestdagen aan het eind van het jaar is het kanaal van plan dit uit te rollen naar alle merken die op Instagram de winkelfunctie hebben ingeschakeld. Ook de advertentie-indelingsfunctionaliteit wordt toegankelijk voor alle adverteerders.

Bron: CustomerTalk